Развивать свой канал, а также отслеживать, насколько популярны ролики, поможет Ютуб аналитик. Этот инструмент на ресурсе создан специально для того, чтобы юзеры, которые ведут свою страничку на Ютубе, могли посмотреть, насколько популярны их видеоролики, какое количество трафика ежедневно проходит через канал. Также аналитика показывает, в каком регионе наиболее популярны ваши ролики, кто их чаще всего смотрит девушки или парни. Эти данные помогают выкладывать более интересные видео, совершенствовать свою канал и .
Аналитика Ютуб каналов
Посмотреть аналитику канала на Ютуб возможно прямо с главной страницы своего канала. Для этого, перейдите в раздел «Мой Канал».
- Отыщите кнопку справа, где изображено округленное изображение вашего аватара на Ютубе.
- Коснитесь клавиши «Творческая студия». Далее, переместите внимание влево. В данной области вы увидите надпись Ютуб Аналитика.
- Зайдя в данную категорию, вы увидите все данные о своем канале. Изначально, здесь представлена вся информация о видео, которые вы загрузили ранее. Указано общее время , а также усредненное значение по всем роликам.
Если проскролить вниз, то вы увидите информацию о самых просматриваемых роликах на канале. Здесь указаны такие данные к ак время просмотра, и репостов, регионы, источники, из которых люди узнали о вашем ролике. По умолчанию, Ютуб предоставляет отчет за 28 дней. Если вы желаете узнать аналитику за все время существования своего канала, переместите наверх. Рядом с полем, которое позволяет найти определенное видео, вы заметите вкладку, позволяющую просматривать отчетность за определенный промежуток времени.
Коснувшись ее, вы можете выбрать те данные, которые вам нужны. Если вы хотите отследить статистику в реальном времени, откройте соответствующую графу в подкатегории слева. Ютуб предоставит вам отчет за последние 48 часов. Более детально посмотреть и сравнить те или иные показатели статистики вы можете в подкатегории «Время просмотров». Здесь в развернутом и подробном виде указана информация в виде графика о каждом ролике, который присутствует на канале.
В интересном разделе удержание аудитории вы можете увидеть данные о среднем времени просмотра роликов. Они помогут вам сделать ваши будущие видео более интересными и информативными. Во вкладках, которые располагаются ниже, вы можете узнать информацию об устройствах, с которых пользователи совершали просмотры, а также посмотреть данные о том, какие видео больше всего понравились. В подкатегории «Поделилось» вы увидите информацию о тех видео, которые больше всего приглянулись людям. Именно на эти темы можно в дальнейшем продолжать снимать свои шедевры. Как правило, здесь Ютуб показывает 10 самых интересных видео на канале.
Как контролировать аналитик на Ютубе
Контролировать аналитику на Ютубе можно как с ПК, так и со своего гаджета. Если вы тщательно следите за , то лучше всего проверять каждое отдельное видео, которое вы заливаете в сеть. Для того, что кто-то еще смог отслеживать данные по аналитике, важно предоставить доступ к своему профилю в Ютубе.
В YouTube Аналитике собраны графики и отчеты, которые помогают отслеживать эффективность своих роликов и канала в целом. В различных отчетах (например, "Время просмотра", "Источники трафика", "Демографические данные") содержится огромное количество данных.
Где находится раздел "YouTube Аналитика"
Чтобы открыть отчеты YouTube Аналитики, перейдите по этой ссылке или выполните следующие действия:
Просмотр данных в YouTube Аналитике
Ниже вы найдете основную информацию о том, как просматривать и понимать различные типы данных в отчетах YouTube Аналитики.
На компьютере
Фильтрация данныхВ верхней части многих отчетов расположены фильтры, которые упрощают поиск необходимой информации. Данные можно фильтровать по:
- контенту;
- типу устройства;
- местоположению;
- временному диапазону;
- типу контента ("Видео" или "Плейлисты");
- статусу пользователя;
- типу воспроизведения (трансляции или видео по запросу), если возможно;
- продукту YouTube (если возможно);
- языку контента.
На диаграмме из нескольких линий вы сможете изучить динамику просмотров роликов и каналов, а также узнать, зрители из каких регионов смотрят ваш канал чаще других. Одновременно можно сравнивать до 25 показателей.
По умолчанию выбрано пять верхних позиций, представленных линиями разных цветов. Однако вы можете выбрать для просмотра любой интересующий вас контент.
Кроме того, выбранные позиции можно сравнивать с итоговым значением. Для этого нужно установить флажок в поле Итоговые данные в правом верхнем углу.
Примечание. В такой диаграмме невозможно добавить другие показатели.
Комбинированная гистограммаНа диаграмме-области (комбинированной гистограмме) показано, как выбранные данные связаны с итоговыми значениями. Это позволяет легко сравнивать эффективность и определять тренды.
По умолчанию на гистограмме отображаются пять показателей с самыми высокими значениями. Одновременно можно сравнивать до 25 показателей.
Круговая диаграммаНа круговую диаграмму можно вывести до 25 показателей. Наведите курсор на сектор, чтобы увидеть, чему он соответствует.
Примечание. На этой диаграмме нельзя посмотреть временную динамику и сравнить отдельный показатель с итоговыми данными. Для этого используйте многолинейную диаграмму или комбинированную гистограмму.
ГистограммаНа гистограмме данные представлены в виде горизонтальных полос, длина которых пропорциональна величине показателя. На этой диаграмме нельзя посмотреть временную динамику. Для этого используйте линейную диаграмму.
Примечание. На этой диаграмме также нельзя сравнить отдельный показатель с итоговыми данными.
Если у вас есть свой канал на YouTube, то вы наверняка использовали YouTube Analytics, чтобы анализировать взаимодействия посетителей с видео на канале.
Но на канал можно установить стандартный счетчик Google Analytics и отслеживать ряд параметров, недоступных в YouTube Analytics.
Как настроить Google Analytics для канала
Чтобы установить код Google Analytics на YouTube-канал, его нужно создать так же, как и : на странице администратора Google Analytics создать новый ресурс и указать адрес главной страницы канала. Также нужно задать стандартные настройки вроде отрасли, часового пояса и т. д. на уровне ресурса и представления.
Затем полученный идентификатор отслеживания ресурса необходимо прописать в настройках канала на странице «Дополнительно» .
Код счетчика размещать нигде не нужно, YouTube автоматически поставит его на страницы канала. Обнаружить код Google Analytics можно стандартными средствами, например, с помощью Tag Assistant (by Google) :
В Tag Assistant идентификатор отслеживания будет содержать те же цифры, но начинаться с YT- вместо UA-, это нормально.
Важно! На страницах видеороликов, имеющих URL вида https://www.youtube.com/watch?v=MZXwNaHub24, счетчик установить не удастся. Он устанавливается и работает только на страницах канала, то есть URL начинающихся с https://www.youtube.com/channel/UCWFX2t6rtMyHvzB9eHNh_qg/.
Дополнительные данные об аудитории канала
Когда вы установите счетчик, данные о посещениях страниц YouTube-канала появятся в стандартных отчетах Google Analytics. Наиболее полезной будет информация, которой нет в YouTube Analytics:
1. Местоположение пользователей по регионам или городам . В YouTube Analytics доступна информация только по странам.
2. Отслеживание поиска по каналу . Для этого в настройках представления Google Analytics нужно включить отслеживание поиска и указать параметр запроса query.
После этого начинает собираться статистика в отчете «Поисковые запросы»:
3. Статистика по популярности страниц канала . Обратите внимание, что отчет можно смотреть не только по URL, но и по названиям страниц (Title).
В статистике по страницам можно заметить баг на стороне YouTube. Если вы, находясь на своем канале, кликните по похожему каналу и начнете просмотр его страниц, то посещения страниц чужого канала будут уходить в наш Google Analytics (можно проверить с помощью Tag Assistant). На скриншоте в строке 10 зафиксирован переход на канал SeoPultTV. Лечится перезагрузкой страницы или открытием страницы похожего канала в новой вкладке.
4) Источник, канал, кампания трафика из UTM-меток — так же, как вы привыкли видеть в Google Analytics. Если связать аккаунты AdWords и Analytics для YouTube, то будет доступна и статистика по кампаниям AdWords.
Таким образом, отчеты Google Analytics по каналу будет хорошим дополнением к YouTube Analytics.
Как понять, нравятся ли ваши видео зрителям? Изучайте отчеты YouTube Analytics, и вы всегда будете знать и сильные и слабые стороны своего канала.
Как узнать, насколько эффективен ваш канал? Проверить отчеты в YouTube Analytics. Они помогут вам выявить свои сильные и слабые стороны, понять отношение зрителей к новому контенту и проанализировать динамику просмотра. Вы узнаете, как зрители находят ваши ролики и как на них реагируют, что им нравится и какие видео они смотрят дольше.
Шаг 1. Понимание аудитории
Вооружившись этими знаниями, вы сможете оптимизировать видео, чтобы они чаще выводились в результатах поиска. В частности, можно будет подобрать более подходящие названия, описания и значки. Постепенно вы сумеете расширить аудиторию и увеличить количество просмотров. Правильно подобранные ключевые слова выведут ваши материалы в топ результатов поиска, а YouTube Analytics поможет измерить эффективность метаданных. Итак, как зрители находят ваши ролики?
Если видео обычно досматривают до конца, оно чаще появляется на первой странице с результатами поиска и в списке похожих видео. Постарайтесь определить, какой контент предпочитают ваши зрители и что удерживает их внимание лучше всего. Когда будете работать над новым материалом, учитывайте эту информацию.
Шаг 3. Увеличение времени просмотра
Важно не только привлечь зрителей на канал, но и сделать так, чтобы они смотрели больше ваших видео. Проанализируйте свои стратегии и оставьте только те из них, которые лучше других помогают вам расширять аудиторию, увеличивать время просмотра видео и улучшать другие показатели эффективности канала.
Шаг 4. Эффективность привлечения подписчиков
Чтобы понять, как лучше работать над контентом, нужно проанализировать аудиторию. Что нравится вашим постоянным зрителям? Сколько у вас подписчиков? Откуда они приходят? А как случайные зрители становятся преданными поклонниками? Откуда они приходят? Поддерживайте постоянных подписчиков канала, и количество ваших преданных поклонников будет постоянно расти.
Всем привет!
Меня зовут Женя Заремба. Пару месяцев назад я написал статью о продвижении видео на YouTube . Тогда я получил множество вопросов и в результате решил написать расширенный гайд по аналитике видео.
В этом материале мы поговорим о YouTube Analytics, преимуществах интеграции с Google Analytics, а также о дополнительных данных, которые можно получить, правильно настроив Google Tag Manager.
YouTube - третий по посещаемости сайт в мире. Однако в последнее время все больше и больше людей используют его в качестве поисковика. Сейчас он является второй по величине мировой поисковой системой. В некоторых тематических нишах органический трафик растет до 70% в год. И это неудивительно, ведь видео-контент информативнее текстового.
Поэтому и конкуренция растет довольно быстро. Сейчас раскрутить канал без создания маркетингового плана и плотной работы с аналитикой намного сложнее, чем пару лет назад.
В этой статье мы поговорим именно об использовании аналитики:
Что можно анализировать в YouTube Analytics, а что нельзя?
Зачем нужна интеграция с Google Analytics?
Какие дополнительные данные мы можем отслеживать, правильно настроив Google Tag Manager?
Как могут дополнительные надстройки аналитики увеличить поведенческие факторы и помочь SEO?
YouTube Analytics
YouTube Analytics - самый важный инструмент для анализа видео. Его цель - отслеживать эффективность отдельных видео и канала в целом. Он содержит огромный пласт данных (источники трафика, устройства просмотра, демография и т.д.), анализ которых не составит труда. Ниже я поделюсь с вами некоторыми особенностями, на которые необходимо обратить внимание при анализе статистики, а также хитростями, позволяющими улучшить показатели любого ролика.Удержание аудитории (Audience retention)
В видео не должно быть резких падений абсолютного удержания более чем на 30% в течение 15-25 секунд (особенно в первые 15 секунд). Если вы видите графики вроде того, что приведен ниже, в вашей статистике - однозначно меняйте начало. Возможно, видео-лого слишком длинное, или что-то раздражает пользователей. А может просто миниатюра нерелевантна и вводит в заблуждение. Если график удержания аудитории содержит такие резкие провалы - надо разбираться.
Внимательно анализируйте резкий рост или падение удержания на определенных моментах видео (нагляднее видно на графике ниже). Резкий рост обычно означает, что материал интересный и нравится аудитории. Но помните, что это не всегда так. Возможно, в этом месте наоборот не хватает информации или есть ошибка, которую цитируют.
Часто в роликах попадаются моменты, на которых люди отваливаются, но не использовать их невозможно. В таких случаях ставьте перед ними аннотацию с информацией о том, что скоро будет что-то интересное или полезное. Часть людей не уйдет, удержание чуть улучшится.
Подписчики (Subscribers)
Довольна важная метрика, которая прямо и косвенно влияет на очень многое. Есть прямое влияние – количество подписчиков один из факторов ранжирования (по моим замечаниям уже довольно незначительный). Есть косвенное влияние – когда люди видят канал с большим количеством подписчиков, они, как правило, более лояльны к нему. Такая аудитория чуть повышает удержание, чаще лайкает, имеет выше шанс превратиться в подписчиков.Отбирайте лучшие видео, которые приносят больше всего подписчиков, добавляйте аннотации и карточки с предложением подписаться – выхлоп будет еще выше.
Важно: не забывайте в аннотациях и карточках добавлять к каналу окончание?sub_confirmation=1 (например, для танков: https://www.youtube.com/user/WorldOfTanks?sub_confirmation=1). Эта ссылка будет переадресовывать на окошко подписки – конверсия увеличится.
Лайки, комментарии, дизлайки, расшаривания
Сейчас эти показатели важны не так, как пару лет назад, но все же игнорировать их нельзя. К тому же они оказывают косвенное влияние – вы сами вряд ли станете смотреть длинный ролик на предположительно интересную тему, но с кучей дизлайков.Источники трафика (Traffic Sources)
Когда на канале появляется первый трафик, очень важно понять, откуда он, и какие внешние и внутренние каналы работают. Я считаю эту метрику важной для увеличения трафика, поскольку именно она показывает, какие ваши видео охотно встраивают другие сайты, какие хорошо продвигаются по ключевым словам, какие чаще попадают на главную страницу, какие виральны и т.д.Больше об основных показателях вы можете узнать из моих статей .
YouTube + Google Tag Manager
С развитием Google Tag Manager мы можем легко отслеживать взаимодействие пользователей с видео-контентом на сайте. Статистика просмотров видео на ресурсе будет выглядеть вот так:
Зачем и кому это может быть полезно?
Многие блогеры и владельцы сайтов для поднятия поведенческих факторов встраивают видеоролики в записи. Люди смотрят видео и тем самым больше времени проводят на сайте. Правильно настроенный GTM помогает понять, какой тип видео люди досматривают до конца. Это позволяет увеличивать время нахождения на сайте.
Для сервисов, онлайн-магазинов или лэндингов GTM позволяет эффективнее собирать списки ремаркетинга. Люди, посмотревшие видео, с большей вероятностью купят товар (или совершат другое необходимое действие).
Владельцы сайтов, которые самостоятельно делают видео, при помощи GTM могут лучше понять свою аудиторию.
Как настроить Google Tag Manager?
На самом деле настройка не должна занять более 10 минут. Полезная инструкция для продвинутых пользователей есть в англоязычном блоге Optimizesmart.comВ этом руководстве ниже я расписал все более подробно, чтобы даже те, кто не работал с GTM, поняли, как что установить и настроить.
Важно 1: Мы будем отслеживать все видео, которые вставлены на сайт посредством iframe (стандартный способ встраивания видео на сайт).
Важно 2: Все скрины сделаны с последней версии GTM 2.0 (актуально на момент написания статьи).
1) Регистрируемся/логинимся в GTM: tagmanager.google.com , размещаем код на сайте, добавляем новый тег для связи с аккаунтом Google Analytics (если это все еще не сделано).
2) Создаем переменную YouTube is present. Переменная – собственный код JavaScript. Вставляем код, который дан ниже. Он проверяет, есть ли видео на странице.
1 // Return "true" if there is at least one Youtube video on the page
2 function () {
3 for (var e = document.getElementsByTagName("iframe"), x = e.length; x--;)
4 if (/youtube.com\/embed/.test(e[x].src)) return true;
5 return false;
6 }
3) Создаем триггер “YouTube present”. Выбор события – просмотр страницы, тип триггера “Модель DOM готова”. Условие активации – созданная ранее переменная “Youtube is present” равно “true”.
Триггер также будет включаться, если видео присутствует на странице.
4) Теперь надо создать тег и вставить непосредственно сам скрипт, который будет отслеживать процент просмотра видео и отдавать информацию в Google Analytics, а также удобно отображать заголовки.
Сам скрипт находится по этой ссылке .
Создаем тег «Youtube Listener», выбираем пользовательский тег «HTML» и вставляем код скрипта.
Условие активации – созданный ранее триггер “YouTube present”.
5) Для того чтобы передать всю информацию, надо создать еще 3 переменных: Event Action, Event Category, Event Label. Тип – переменная уровня данных.
В поле “Имя переменной уровня данных” прописываем соответственно “eventAction”, “eventCategory”, “eventLabel”. Версия уровня данных – Версия 2.
Также нужно создать пользовательский триггер для отсылки всех данных в Google Analytics. Выбор события – пользовательское событие. В условии активации в имени события пишем ручками “YouTube”.
6) Для того чтобы собрать все данные и отослать их в Google Analytics создаем еще один тег “UA YouTube Event”. Выбор продукта – Google Analytics, выбор типа тега – Universal Analytics.
Теперь о настройках тега. В идентификатор ставим наш идентификатор Universal Analytics, тип отслеживания – Событие. Для категории выбираем – Event Category, для действия – Event Action, для ярлыка – Event Label. Условие активации – Youtube Event (триггер созданный на пятом шаге).
В целом должна получиться такая картина:
Этот тег будет посылать все взаимодействия с YouTube-видео в Google Analytics.
7) Для того чтобы проверить работу, в правом верхнем углу нажмите на стрелку около “Опубликовать” и далее выберите “Предварительный просмотр и отладка”.
Теперь перейдите на страницу сайта, где вставлено YouTube-видео, нажмите на проигрывание и потом остановите. У вас должны активироваться все 3 тега.
Если все активировалось, то возвращайтесь в Google TM и нажмите “Опубликовать”.
После этого можете сами проиграть видео и остановить. Все данные должны появиться в разделе «События» в GA во вкладке “В режиме реального времени”.
Если вдруг где-то возникнут проблемы, или что-то не заработает – пишите в комментариях, с радостью помогу.
YouTube Analytics + Google Analytics
YouTube analytics дает множество информации для анализа видео. Но если вы хотите проанализировать именно канал, то интеграция с GA поможет получить дополнительную информацию.Чтобы связать две аналитики следуйте инструкции:
1) Создайте в Google Analytics новый ресурс для YouTube-канала и скопируйте идентификатор отслеживания.
В GA будет статистика по этому урлу и по всем категориям и фидам, содержащим этот урл (например, www.youtube.com/user/WorldOfTanks/videos , www.youtube.com/user/WorldOfTanks/playlists и т.д.). Также будет информация по главной странице канала, если не использовать простой и запоминающийся URL в настройках (для нас это www.youtube.com/channel/UCVnah-S-sByndtg9cHBxlOA), и по всем производным с ним.
Но тут не будет никакой информации по урлам видео. Если с главной, в плейлисте или еще где-то вы нажмете на просмотр видео, GA этого не зафиксирует.
Теперь, когда мы разобрались с принципом связи GA и YouTube, посмотрим, какую дополнительную информацию мы можем получать:
Оценка рекламных кампаний. Интеграция обязательна, если вы закупаете рекламу на главную страницу YouTube-канала. YouTube Analytics не позволяет оценить ее эффективность. Но в GA вы можете посмотреть, сколько времени люди провели на сайте с этого рекламного источника, их показатель отказов и т.д.
Отслеживание и анализ переходов. Многие знают, что если к URL канала добавить?sub_confirmation=1, то вас будет кидать прямиком на страницу подписки. Например, для нас это: www.youtube.com/user/WorldOfTanks?sub_confirmation=1
GA показывает количество кликов по этому URL. Соотнеся эти данные и количество подписчиков в YouTube analytics, можно понять поведение ваших пользователей. Если соотношение подписчиков и нажатий довольно низкое, значит что-то заставляет их не подписываться. Возможно, надо попросить в аннотации залогиниться в почту. Возможно, надо написать, что это бесплатно. Для каждого канала все индивидуально.
Статистика для конкретных страниц. GA показывает количество переходов на каждую страницу. Например, можно замерять конверсию отправки писем на вашу почту со страницы “О канале”. Если вы продаете рекламу, и на страницу “Каналы” приходится много посещений, то можете оценить стоимость конверсии.
Зачастую, грамотная работа с аналитикой может оказаться намного выгоднее, чем трата бюджета на привлечение трафика. Если возникнут какие-то вопросы или комментарии, спрашивайте, - с радостью на все отвечу!
P.S. Недавно мы с коллегами запустили проект World of Video . В этом блоге мы делимся профессиональными секретами и рассматриваем интересные кейсы других компаний. Если вы хотите знать все о видеомаркетинге и продвижении на YouTube – присоединяйтесь!
